5月17日，作为第三届中国（深圳）国际文化产业博览交易会的内容之一，“全国党报社长总编辑峰会”在深圳特区报社召开。本次峰会的主题是“党报创新与发展”。人民日报、光明日报、经济日报等全国30多家中央和省、市级党报的负责人参加了峰会。

　　5月17日，作为第三届中国（深圳）国际文化产业博览交易会的内容之一，“全国党报社长总编辑峰会”在深圳特区报社召开。本次峰会的主题是“党报创新与发展”，旨在探讨党报在新形势下如何坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，如何进一步提高党报的舆论引导艺术和引导水平，如何做大做强做好党报，在激烈的市场竞争中取得社会效益最大化和经济效益最大化。人民日报、光明日报等全国30多家中央和省、市级党报的负责人参加了峰会。新时期党报如何创新与发展，参会的社长老总们纷纷建言献策。

　　如何提高舆论引导能力？“新、实、情、精”办出百姓爱看的党报

　　人民日报副总编辑江绍高认为，党报的创新发展一方面要坚持舆论引导的“阵地”功能，另一方面也不能忽视读者的内在要求，更不能脱离市场需求。做到这一点关键是要处理好科学发展与和谐发展的关系。

　　新民晚报副总编辑严建平认为，提高党报的舆论引导艺术和引导水平，重在“新、实、情、精”。“新”就是要有新意。一方面观念要更新，要用读者喜闻乐见的方式，用充满生活色彩、气息的语言，反映生活的本质；另一方面是知识更新。一张主流的报纸应该知晓法律、金融乃至时尚等现代生活所需的各种新知识。“实”就是党报不能很花哨，要坚持实事求是、联系实际的报风。“情”就是笔底常带感情。“精”就要去粗取精。要在有限的篇幅中提供更多的信息，提倡写短新闻。

　　宁波日报报业集团党委副书记、副社长张松茂则提出，“单单强化舆论引导还不够，一定要树立品牌意识，多出精品，巩固读者基础，才能推进党报的改革创新”。在张松茂看来，党报改革可以在四个方面深入：强化社会舆论引导、多出精品、深化内部改革和做强经营。

　　重庆日报报业集团党委书记、总裁陈夷茁在接受记者采访时认为，提高主流媒体的舆论引导能力，首要一条就是要重心下移，面向基层，强化主题宣传，做大做强正面报道。重庆日报去年以来策划推出了“科学发展兴重庆”、“爱心共铸和谐”、“重庆媒体沿海行”、“重庆人文精神大讨论”等一系列重大主题宣传，重点突出、声势浩大，起到了正确引导社会舆论、引导媒体报道方向的作用。

　　如何应对“新媒体”？要重视新老媒体的融合

　　经济日报社副秘书长郑光兴接受采访时表示，推动党报改革，重在新闻传播手段和运行方式上的创新。党报一直是以纸媒介的方式存在的，面对电子媒体的勃兴，现在应该积极研究如何应对互联网的冲击，发挥党报的权威性，将党报的优势延伸到新媒体模式当中去。

　　文汇报社党委副书记顾家靖在发言中表示：在报业竞争、电子媒体竞争中，势必淘汰一批不能适应新情况的媒体，成功的党报集团必然是容纳了报纸、网络和其他新兴传播方式的集团。

　　湖南日报报业集团副总编辑盛忠则认为，新兴媒体迅猛发展的根本并不是新的内容，而是新的技术。新技术作为通用硬件，是大家都可以运用的武器。党报与网络之间并不是你死我活的取代关系，而是相互依存、共同发展的互补关系。在新形势下，党报要积极探索转型路径，将重点从纸质媒体转向网络媒体，其中最为重要的是发挥自身优势，大力建设自己的门户网站。一是要与新媒体互动，在传播正确舆论的过程中形成合力；二是要自觉利用新的传播技术，实现传统媒体与新兴传播技术的融合；三是要根据新媒体传播时效快、来源广、内容杂等特点，及时从新媒体中获取舆论动向，随即展开针对性的舆论引导。

　　广州日报报业集团董事长、广州日报社长戴玉庆认为，“要舍得对老媒体的投入，要把老媒体的经营搞活，要重视新老媒体的融合。”要注意把握好三个方面的关系，包括投入和产出的关系、新媒体和老媒体的关系和媒体融合与保护发展的关系，探索传统媒体与新媒体共同发展的创新思路。成立滚动新闻部就是最近广州日报的一个新举措。

　　如何做大做强做好？增强贴近意识是关键

　　光明日报报业集团副秘书长王立指出，当前中国报业正在发生一场深刻变革，主要标志就是传统报业向数字报业转型，伴随着手机报纸、网络报纸、电子报纸新兴媒体的出现，纸介媒体面临着严峻挑战，竞争日趋激烈。党报要迎接挑战，必须直面现实，在转型中寻求超越，在创新中办出特色，办出风格，当前必须增强贴近意识。“在网络时代，坚持贴近，贴近，再贴近，显得更为紧迫。党报记者只有到生活中去，到实际中去，到群众中去，才能写出无愧于时代和人民的新闻作品来。”

　　青岛日报报业集团党委书记兼总经理徐建宏认为，“关注民生是党报在新形势下增强核心竞争力的有效途径。”只有坚持和落实贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，努力满足群众需求，才能赢得人民群众对主流媒体的信赖和支持。不断提高舆论引导水平、努力创造精品新闻，关注民生、搭建政府和市民沟通的桥梁，正是《青岛日报》在市场竞争与新闻竞争中取得社会效益和经济效益最优化的三大“法宝”。

　　西安日报副总编辑牛延平指出，目前党报已显现出三个特性，也是将来发展的方向：一是党和政府的喉舌，即党报的宣传职能属性；二是党报是大众传播媒体，即党报的新闻特性；三是党报具有市场化特性。“三贴近”原则已为党报指出方向、目标和任务，只有解放思想、不断更新办报观念和办报理念，才能真正将“三贴近”落实到党报的版面上。

　　珠海特区报总编辑高德民进一步强调，媒体市场化以来，电视与平面媒体、都市报中的民生新闻对党报的冲击最为强大。办党报要以人为本，党报一切工作的出发点和落脚点，都要紧紧围绕群众的要求、群众的意愿来开展。“三贴近”原则为市场化后的党报指明了一条可持续发展的成功之路。